汽车行业济南百度品牌营销新阵地——沃尔沃超级品牌展馆上线
作者：济南百度营销推广 | 点击: | 来源：liuyutao
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2020
济南百度营销中心 给大家聊聊车企营销，百度搜索是汽车用户决策 进程 中获取决策信息的重要 途径 ， 关于 车企来说，做好品牌搜索 后果 的管理至关重要，直接影响能否 完成 高效...
济南百度营销中心给大家聊聊车企营销，百度搜索是汽车用户决策进程中获取决策信息的重要途径，关于车企来说，做好品牌搜索后果的管理至关重要，直接影响能否完成高效转化。
关于沃尔沃来说，除品专Always-on占据首位外，自然后果由于抓取源丰厚，SEO优化效率无限，品牌搜索后果管理成为品牌营销面临的一大课题！
打造品牌搜索后果管理矩阵
2020年，百度全新上线一系列赋能品牌内容化、闭环化构建的产品，希望能助力广告主在百度平台构建专属超级品牌展馆，以知识和信息赋能，为广告主完成"片面曝光-多维互动-闭环转化"。
而百科作为品牌词搜索的自然后果之一，承接着少量的品牌用户获取品牌相关信息的需求，因而百度百科品牌Loft成为超级品牌展馆落地的形状之一。
为协助广告主更好的塑造品牌中心、完成品牌深度感知、达成多触点转化并构成长效资产沉淀，济南百度希望以百度百科品牌Loft的产品形状，为广告主在百科上树立专属品牌运营阵地，基于百度百科的自然公信力，更好的以全方位内容展示、全景化深度感知、多触点全链路转化，助力广告主更好的管理好搜索后果自然流量。
沃尔沃则迅速抓住这一波红利，方案经过打造「沃尔沃 X 百度百科品牌Loft」逐渐树立"品牌专区+超级品牌展馆+品牌官方区"品牌搜索后果矩阵，从搜索源头为潜在用户提供无效品牌内容信息。
沃尔沃品牌Loft一站式曝光-互动-转化：
01片面曝光 - 百度百科公信力背书
赋予品牌专属霸屏式搜索大卡及排名优先权，在品牌搜索后果，尤其是自然后果中，无效强化具有公信力的正向传达，并发扬品牌光环效应为次要车型引流。
02多维互动 - 深度感知品牌文明
关于搜索沃尔沃品牌词的用户，也许是对品牌不大熟习但有购车需求、处于后期探究理解阶段的用户，因而搜索品牌词时他们更多的是关怀"沃尔沃品牌如何？" 针对这类品牌潜在用户，沃尔沃品牌Loft以品牌故事视频及主推车型TVC的展示方式充沛展现沃尔沃品牌故事、企业中心价值文明等，经过多样化内容信息协助品牌构建与用户的情感衔接，触发用户对品牌的第一感知，加强用户对品牌的决心。
03闭环转化 - 明星车型驱动留资转化
接着经过展现沃尔沃在售明星车型，引导用户从品牌Loft进入官网预定试驾，完成用户从信息获取到买卖转化的营销闭环。
斩获成效
沃尔沃品牌Loft上线14天，就已取得超高互动率及转化率：进入展馆滑动操作比例79%，明星车型均匀CTR 15%。
此前，沃尔沃就已与「品牌故事」达成协作，经过品牌故事充沛展现了品牌形象及价值文明，此次与百度百科的协作晋级，也表现了沃尔沃对济南百度知识体系生态的认可。将来，沃尔沃还将开启品牌官方区，在品牌专区下挂载官方百家号，经过内容提升品牌好感度，驱动互动关注。济南百度也将充分发挥全链AI营销才能，经过百度百科品牌Loft为车企树立一站式曝光-互动-转化的全链路品牌阵地，助力车企完成线上营销新打破，完成车企潜客高效转化。
